Schlüsselwörter: IPTV; OTT-TV-Geschäft; Entwicklungsstand; Trend
Das IPTV-Geschäft entstand im Jahr 2005. Derzeit hat dieses TV-Geschäft eine gute Entwicklungsleistung erzielt und kann einer großen Anzahl von Zuschauern klare TV-Videos liefern. Das OTT-TV-Geschäft eröffnete 2011 eine neue Entwicklungschance, indem es Fernsehen und Internet integrierte und so ein Internet-TV-Dienstmodell bildete. Produkte wie LeTV-Boxen, Smart-TVs und Cloud-TVs wurden nacheinander geboren. In diesem Artikel wird der Entwicklungsstand von IPTV- bzw. OTT-TV-Diensten vorgestellt und der Entwicklungstrend dieser beiden Dienste systematisch erörtert.
1. Status Quo der IPTV- und OTT-TV-Geschäftsentwicklung
Das Hauptanzeigeterminal des IPTV-Dienstes ist ein Fernseher, der hauptsächlich über eine Set-Top-Box oder ein digitales Gerät konvertiert wird (das Gerät muss über gute Video- und Audiodekodierungsfunktionen verfügen) und gleichzeitig über eine Fernbedienung gesteuert wird Kontrolle. Im IP-Netzwerk dieses Dienstes verfügt der Dienst Interactive Multimedia über QoS/QoE-Funktionen und die Sicherheit, Zuverlässigkeit und Interaktivität sind äußerst gut. Im Jahr 2010 entwickelte sich das IPTV-Geschäft schneller, bildete nach und nach einen ausgereiften technischen Standard und der Nutzerumfang wuchs weiter. Im Jahr 2012 erreichte die Zahl der IPTV-Geschäftsnutzer 20 Millionen. Gleichzeitig wurde das IPTV-Geschäft zum strategischen Kerngeschäft des chinesischen Breitbandgeschäfts aufgewertet. Derzeit ist die RTSP-Modus-Inhaltscodierung von IPTV-Diensten die am häufigsten verwendete H.264-CBR-Codierung, die eine ausreichende Garantie für die Videoqualität bietet und in On-Demand-, Live-Übertragungen und Szenen mit hohem Übungsaufwand verwendet werden kann. Der RTSP-Modus des IPTV-Dienstes hat eine konstante High-Definition-Bitrate von 8 bis 10 Mbit/s und eine konstante SD-Bitrate zwischen 1,3 und 2,5 Mbit/s. Dieser Dienst benötigt für die Inhaltsübertragung einen dedizierten Server und der Implementierungsprozess ist relativ kompliziert. Die Qualitätsanforderungen sind sehr hoch, insbesondere an Bildjitter, Bandbreite und Verzögerung. Aus Sicht der Servicequalität bietet der RTSP-Modus des IPTV-Geschäfts Qualitätssicherung und hohe Aktualität; Aus Sicht der Servicefunktion kann der RTSP-Modus des IPTV-Geschäfts umfassende On-Demand- und Live-Übertragungen unterstützen.
Die HTTP-Inhaltskodierung von OTT TV ist die am häufigsten verwendete H.264-VBR-Kodierung, die zur Verbesserung der Klarheit normalerweise eine niedrige Bitrate verwendet und nicht für Live-Übertragungen geeignet ist. Derzeit beträgt die durchschnittliche HD-Coderate des OTT-TV-Dienstes HTTP 1,3 Mbit/s, mit einem Spitzenwert von 4 bis 5 Mbit/s; Die durchschnittliche Standard-Definition-Coderate beträgt 800 kbit/s, mit einem Spitzenwert von 2 Mbit/s. Die HTTP-Methode des OTT-TV-Dienstes benötigt bei der Inhaltsübertragung die Hilfe eines Servers, der Implementierungsprozess ist sehr einfach und die Anforderungen an die Netzwerkqualität sind relativ gering, einschließlich der Anforderungen an Bildjitter, Bandbreite und Verzögerung. Aus Sicht der Servicequalität gibt es für die HTTP-Methode des OTT-TV-Dienstes keine Qualitätsgarantie und es muss Software für die Pufferwiedergabe heruntergeladen werden. Aus Sicht der Dienstfunktion eignet sich die HTTP-Methode des OTT-TV-Dienstes für On-Demand-Rundfunk.
2. Entwicklungstrend von IPTV- und OTT-TV-Diensten
2.1 Diversifizierung der Serviceinhalte
Denn der Großteil der Nutzernachfrage nach TV-Endgeräten besteht nicht nur darin, Videos anzusehen, sondern hofft auch, mehrere zusammengesetzte Funktionsdienste (Mehrwertdienstdienste) zu erhalten. Mehrwertdienste tragen nicht nur dazu bei, die potenziellen Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen und die Benutzerzufriedenheit zu verbessern, sondern dienen auch dazu, Dienstinhalte kontinuierlich zu erneuern und verschiedene Mehrwertanwendungen auf den Markt zu bringen, um diversifizierte Dienstinhalte zu bilden. Da die Benutzer außerdem höhere Anforderungen an das TV-Dienstsystem und die Qualität der Programmausstrahlung gestellt haben, um Fernsehprogrammstörungen und Bildschirmzittern während der Ausstrahlung zu vermeiden und die negativen Auswirkungen besonderer Wetterbedingungen auf das TV-System zu verringern, ist Folgendes am weitesten verbreitet Wichtig ist die rasche Förderung hochauflösender Set-Top-Boxen. Derzeit verwenden alle gängigen IPTV-Dienstanbieter 4K-HD-Set-Top-Boxen, und hochauflösendes Video hat sich zum Video-Hauptbestandteil des IPTV-Geschäfts und des OTT-TV-Geschäfts entwickelt. Darüber hinaus stattet die nationale Dreifachnetzwerk-Integrationsarbeit Fernseher, Mobiltelefon und Pad mit interaktiven Multi-Screen-Funktionen aus, baut ein Triple-Play-System auf und stärkt effektiv die Interaktion zwischen Benutzern und TV-Videoprogrammen.
2.2 Vernetzung der Anwendungsplattform
Im Informationszeitalter des 21. Jahrhunderts sind IPTV-Dienste und OTT-TV-Dienstanwendungsplattformen in das Netzwerk eingetreten, das die schnelle Entwicklung von Mehrwertdiensten realisieren, ein einheitliches Dienstmanagement auf mehreren Endgeräten durchführen, schnelle Anwendungstechnologie einführen kann Optimieren Sie den integrierten Service der gesamten Netzwerkfunktion. Darüber hinaus kann die vernetzte Plattform verschiedene Terminals, mehrere Kodierungsformate und mehrere Streaming-Medien unterstützen, wodurch das Streaming-Media-System effizienter läuft.
2.3 Video-HD
Unter dem Wettbewerbsdruck zunehmender hochauflösender Online-Videoinhalte treiben hochauflösende IPTV-Dienste die kontinuierliche Verbesserung der Breitbandgeschwindigkeit voran, die Benutzerbandbreite erreicht im Allgemeinen mehr als 100 Millionen und die Kosten für hochauflösende Set-Top-Boxen sinken weiter. Damit sind auch die Grundvoraussetzungen für die Entwicklung von TV-Videodiensten geschaffen. Hier im Hintergrund bereichern IPTV- und OTT-TV-Dienstanbieter ständig hochauflösende Videoinhalte. In Zukunft wird hochauflösendes Video zum Hauptbestandteil von IPTV- und OTT-TV-Videos werden. Das Streaming-Media-Dienstsystem des Videodienstes wird sich in Richtung Integration weiterentwickeln. Unterstützen Sie den Zugriff auf verschiedene Terminals, unterstützen Sie die Analyse mehrerer Codierungsformate und mehrerer Streaming-Media-Steuerungsprotokolle und führen Sie Cloud-Computing-Technologie ein, um die Kosten für die Inhaltsspeicherung zu senken, sodass das Streaming-Media-Servicesystem eine flexiblere und leistungsfähigere Funktionsunterstützung bieten kann. Die Fusionstechnologie von Videodiensten entwickelt sich schnell in Richtung Multi-Screen-Interaktion. Die Single-Screen-Videodiensttechnologie entwickelt sich zu einer Multi-Screen-Video-Technologie zum nahtlosen Umschalten, realisiert die Multi-Screen-Geschäftssteuerung und interaktive Technologie und bietet Video-Geschäftsdienste jederzeit und überall.
2.4 Diversifizierung des Anwendungsmarktes
Ob IPTV-Geschäft oder OTT-TV-Geschäft, der Anwendungsmarkt zeigt offensichtlich einen Trend zur Diversifizierung, und auch die Art der Dienste nimmt zu. Der sogenannte „App-Markt“ bezieht sich insbesondere auf einen elektronischen Anwendungsspeicher, der Spiele- und Anwendungs-Download-Dienste für mobile Geräte wie Mobiltelefone, Tablets und Laptops bereitstellt. Darüber hinaus ist der Anwendungsmarkt grob in den Android-Anwendungsmarkt und den App Store (für iOS-Systeme) unterteilt. Derzeit wird der App Store hauptsächlich in Listen, Suchen, externe Verweise und Empfehlungen usw. verteilt. Laut Umfrage ist das Verteilungsvolumen von Listen und Suchen am höchsten. Zu den derzeit gängigen Werbemethoden zur Verbesserung der Suchpräsenz und des Rankings gehören außerdem Credit Wall (ermöglicht einen Anreizmechanismus, um das Interesse der Benutzer am Herunterladen zu wecken und letztendlich das Ziel des Rankings zu erreichen), ASO (App-Store-Optimierung) und Kommentaroptimierung. Zweitens gehören zu den aktuellen inländischen Mainstream-Android-Anwendungsmärkten Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps und Pea Pods. Gleichzeitig verfügen die meisten Android-Anwendungsmärkte von Drittanbietern nicht nur über kostenpflichtige Werbemethoden wie Zahlung nach Aktivierung (CPA), Zahlung nach Standort (CPT) und Zahlung nach Positionsgebotsposition (CPD), sondern auch über kostenpflichtige Werbemethoden Ersteinführung, Austauschvolumen und gegenseitige Werbung. , neue Produktempfehlungen, spezielle Themen usw. Es ist nicht zu übersehen, dass die Wettbewerbssituation aufgrund der begrenzten Werbeflächen, die alle Anwendungsmärkte einnehmen, recht intensiv ist. Derzeit aktualisieren verschiedene Diensteanbieter regelmäßig die Tarifdienstinhalte des IPTV-Geschäfts und des OTT-TV-Geschäfts. ) und andere bezahlte Werbemethoden, um den Einfluss des Anwendungsmarktes zu erweitern und entsprechend Titel, Video, Screenshot, Inhalt, Beschreibung, Schlüsselwörter und Kommentare des TV-Geschäfts zu verbessern, um den Einfluss des Anwendungsmarktes effektiv zu erhöhen. Darüber hinaus wählte der Dienstanbieter im Prozess der App-Store-Titeloptimierung und Keyword-Verbesserung fortschrittliche Optimierungssoftware wie Appcodes und Radar aus. Durch die Anordnung und Kombination von 100-Wort-Keyword-Suchen können die Top-50-Keywords 730 Keywords abdecken 200 Keywords ranken in den Top 10.
3. Fazit
Zusammenfassend ist es zur vollständigen Optimierung des IPTV- und OTT-TV-Geschäftsmanagementsystems und zur Förderung der Entwicklung dieser beiden Dienste erforderlich, den Inhalt von Videodienstdiensten energisch zu erneuern, eine vernetzte Anwendungsplattform aufzubauen und die schnelle Entwicklung von Werten zu realisieren. zusätzliche Dienste und die Vereinheitlichung mehrerer Terminals. Servicemanagement, Einführung schneller Anwendungstechnologie, Optimierung der integrierten Servicefunktionen des gesamten Netzwerks und Schaffung eines diversifizierten Anwendungsmarktes.
